一说到数据说话！2023年半年报显示文旅进入“复苏起步期”或者和解除疫情后几月份旅游相关的话题，总是能引起关注，小编为你带来解。
近日，文旅上市公司二季度及上半年财报出炉，引发业界关注。2023年，随着全疫情的解除以及疫后度假需求的强劲释放，随着文化和旅游部陆续公布三批138个国家的出境团队游，遭受重创的文旅行业是否会迎来新的发展？真正的复苏还是虚假的繁荣仍不清楚。有数据可以证明这一点。数据不言而喻，也更好地说明了酒店价格、下半年文化旅游的发展方向等。
今年上半年，文化旅游产业呈现出“神奇”现象。一方面是旺季，人潮汹涌，另一方面收入却平平无奇。可以说已经进入了“复苏起步期”。受过“疫情”教育的玩家更喜欢“享受当下”、“走人”，而年轻人则更喜欢“花小拍大片”。因此，游客基本都是“报复性”出游，但业内人士只能说是持谨慎态度。这片土地已“准备就绪”。
据文化和旅游部《2023年上半年国内旅游数据情况》显示2023年上半年，国内旅游总人次2384亿人次，增加929亿人次同比增长639人次。其中，城镇居民国内旅游1859亿人次，同比增长704%；农村居民国内旅游525亿人次，同比增长442%。其中，2023年一季度国内旅游总入境人数1216亿人次，同比增加465人次；第二季度，国内旅游总人次1168亿人次，同比增长869人次。2023年上半年，国内旅游收入230万亿元，同比增长869人次。增加112万亿元，增加959元。其中，城镇居民旅游支出198万亿元，同比增加1089元；农村居民旅游支出032万亿元，同比增加415元。
重点一性能快速恢复
截至2023年6月，海昌海洋公园控股有限公司在中国拥有并经营6个“海昌”品牌以海洋文化为主题的大型主题公园，以及1个在建主题公园，录得营业收入750亿，同比大幅增长约1904。毛利润和调整后EBITDA利润双双转正，分别达到20亿元和23亿元。入园游客人数较2022年同期大幅增加1274人次，较2019年也增加124人次；园区板块收入约70亿元，较2022年同期大幅增长1891元，较2019年同期园区收入增长122元。
同程旅游发布的财报显示，2023年第二季度，同程旅游营收达287亿元，同比增长1174。调整后EBITDA为81亿元，同比增加1,758元。调整后净利润59亿元，同比增加4289元。
华住集团第二季度酒店营收203亿元，同比增长72%，营收55亿元，同比增长635%，调整后EBITDA为18亿元。华住中国第二季度综合RevPAR为250元，2019年第二季度恢复至121元。
从上半年发布年报的企业数据来看，多数企业同比增长强劲，主要是由于去年疫情防控期间基数普遍较低。
华住集团首席执行官金辉分析道“二季度，华住中国自去年底以来保持了良好的复苏态势，每间可用客房收入重回2019年同期的121。从每个月来看，华住中国的综合4月至6月，RevPAR分别恢复至121。2019年分别为127、115、123。随着经济的逐步复苏，加上各地政府不同程度的拉动内需以及文化旅游活动的积极发展，我们看到整体的出行需求表现出了非常旺盛的势头。恢复势头。同时我们也发现，疫情重新开放后，随着消费习惯的改变，消费者的出行意愿持续增强。”
该负责人在财报会议上透露，“今年的签约强势还包括近三年因疫情导致加盟商签约积压的影响。但不可否认的是，随着疫情开业后酒店经营业绩的强劲，加盟商的信心有所增强。恢复情况进一步好转。开业方面，二季度环比开店步伐逐渐加快，二季度新开门店374家，同比增长41”。
同程旅游首席执行官马和平也表示未来，行业景气度将持续上升，旅游市场将进入正常增长轨道。
焦点二中国低线城市经济韧性极强，“新生代旅行者”为其提供持续动力
同程旅游财报显示，近三年来，随着中国游客在线预订率大幅提升，消费需求发生了结构性变化。以非一线城市年轻用户为代表的“新生代旅行者”正逐渐显现出主导地位。深耕微信生态的同程旅游，在这个增量市场充分展现了自己的优势。截至2023年6月30日，同程出行用户居住在非一线城市的比例约87%。第二季度，同程旅游微信新增付费用户中约70%来自非一线城市。在疫后消费复苏中，这一群体成为旅游消费复苏的主力军。
金辉在分析华住中国RevPAR长期可持续增长动力的来源时还强调，“一是我们可以通过不断的产品升级和服务改进来获得更高的保费；其次，交通基础设施的完善伴随着国民出行意愿的不断提升。增强后，中国低线城市的经济韧性极强；三是华住调整优化组织架构，设立区域分支机构，运营更加精细化、高效化，进一步强化区域渗透能力，加快薄弱领域市场开拓。“最后一点是优化和完善酒店结构，继续发展中高端品牌，提高中高端酒店的市场份额。”
数据显示了国内低线城市的消费潜力“截至6月底，华住运营的酒店有39家位于低线城市，同比增长2个百分点，其中55家位于低线城市。公司在建酒店均位于低线城市，公司城市覆盖数量进一步增加至1,196家。
聚焦三创新，打造文旅IP新战略，提供多场景旅游新服务
南都小编了解到，在更长期的常态化防疫中，同程旅游聚焦大众旅游市场新用户群体，针对旅游出行消费复苏中的新场景、新需求，利用“旅游+”提供电子商务服务的模式。为、非遗、音乐等群体提供全新的旅游服务。
通过“旅游+音乐”的创新，同程旅游与腾讯音乐、葛仙村度假村合作，推出TMEA音乐节、同城葛仙村音乐节；通过“旅游+市场”创新，打造同程旅游、桂林菲尔蒙梦幻市场；通过“旅游+电竞”的创新，同程旅游联手英雄联盟、王者荣耀等打造“同程杯”电子竞技赛事……
同程旅游还与江苏省文化和旅游厅等部门合作推出水云江苏数字旅游联名卡。这些业务创新满足了用户的新需求，增加了同程出行的用户粘性。
海昌海洋公园近年来积极推动IP战略的实施，在熟悉的细分赛道初步建立了IP运营的新消费版图。通过持续与全有影响力的IP合作，将主题公园、景区IP进行商业化。融合生活酒店、商业地产等地面消费场景，实现IP+新场景的新业态。
集团目前已获得《奥特曼》系列的合作授权以及电影《奥特曼》的影像相关产品开发权。正在积极推进与海贼王、Babyshark等优秀IP的合作，未来将不断丰富IP矩阵。据悉，除了引进优秀IP外，集团还积极开发自有IP，曾在公园舞台剧中登台亮相，收获好评无数。未来，集团将进一步推动优质IP落地。除自有园区外，计划优先在其他景区、公园、商场等人员密集区域实施IP主题展馆。此举有利于提高集团收入水平，优化收入结构。
集团提供全周期OAASOPERATIONASASERVICE模式管理和输出服务的战略产品体系，精准打造“海洋旅游+科考+家庭”三合一复合业态的优质项目。例如“精品水族箱”是目前集团正在快速推进的一条产品线。截至2023年6月30日，精品水族箱总收入约为3510万元。集团计划在三至五年内打造“水族馆”，加快全国布局。
焦点四探索酒店管理赛道及酒店多品牌战略
随着文化旅游产业的蓬勃发展，酒店住宿和酒店管理日益成为行业和资本关注的领域。
深耕中国市场多年的华住认为，经济型和中档酒店是中国现在和未来很多年的消费主流。在十几年的发展中，华住始终将他们视为发展的重要基石。财报显示，截至6月底，公司已运营酒店8622家，其中经济型国民酒店56家，中档酒店36家。中档酒店占比同比提升3个百分点；第二季度新开业酒店中，有90家为经济型国家和中档酒店。据悉，华住将继续推进多品牌战略。目前，华住集团旗下运营31个酒店及公寓品牌，涵盖豪华到经济型市场。其中，在经济型和中档领域，形成了以汉庭、全季为核心，橙子、嗨友、你好为补充的主品牌梯队；中高端品牌发展方面，继续重点关注橙晶、城际、美伦美环、漫心、欢阁、美伦、美居、诺富特等品牌。
汉庭酒店
海友酒店
主攻酒店加盟的同程旅行透露，已深化住宿产业链垂直培育。艺龙酒店科技目前已入驻美豪、珀林、宜城、安城、美城、凉城、艾电竞等酒业管理公司，以及同宜科技、旅知科技、艺龙智能布草等住宿赋能中心。通过链接上下游产业，同程旅从技术、营销、管理、资本等多个维度赋能住宿产业链，加速产业链数字化、智能化升级。目前，艺龙酒店科技已与近2000家酒店签约，拥有超过1500万会员。住宿产业链的深度布局，正在成为同程旅在住宿行业的新护城河。
焦点五下半年大型文旅项目值得期待
海昌海洋公园
海昌海洋公园
复星旅文集团期内业绩显示，“ClubMed等”、“三亚亚特兰蒂斯”、“度假资产管理中心”及“复星俱乐部及相关业务”的营业额录得约949亿元，较2022年同期年增加约290元；收入同比增长387元至890亿元；营业利润达到135亿元，同比增加3719元；股东应占利润47亿元，较2022年同期实现扭亏为盈。
财报披露中最受关注的是其战略划分。集团业务重新划分为“ClubMed及其他”、“三亚亚特兰蒂斯”、“度假资产管理中心”和“福友俱乐部及相关业务”四大板块。
集团计划于2023年下半年开设四家新度假村，包括中国的地中海日方舟、南京仙林度假村和太仓度假村、日本北海道的喜乐乐度假酒店以及法国的LaRosireExclusiveCollectionSuiteResort。
复星旅文副董事长兼副首席执行官HenriGiscardd'Estaing透露，展望下半年，预订趋势依然乐观，并将推出全新城市度假产品线“地中海日方舟”和“地中海邻里“中国版图”。据介绍，2023年上半年，太仓阿尔卑斯度假区项目稳步推进。度假区内，华东地区最大的室内滑雪场“阿尔卑斯冰雪世界”、地中海日方舟太仓度假村及主题商业街“阿尔卑斯时光境界”将于今年第四季度正式亮相。
南都小编从海昌海洋公园的财报中了解到，该公司的“郑州海昌海洋旅游度假区”也值得期待。郑州项目位于中原地区重要的国家交通枢纽城市郑州。两小时交通圈可覆盖45亿人口，潜在客户市场巨大。郑州项目一期目前已进入最后建设阶段，预计2023年第三季度开业，二期项目预计2024年开业。整个郑州主题公园面积是郑州的140倍。上海公园。相关设施包括海洋主题公园、酒店、商业街、IP主题小镇等也将在郑州园区推出。
撰稿南都编辑肖阳
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